Destinațiile europene unde turiștii sînt răsplătiți dacă respectă regulile

În timp ce tot mai multe destinații europene recurg la taxe, amenzi și restricții pentru a combate efectele supraturismului, unele orașe aleg o soluție diferită: îi recompensează pe turiștii care au un comportament responsabil. De la biciclete și mese gratuite pînă la reduceri la atracții turistice și abonamente de schi, astfel de programe, inspirate de inițiativa lansată la Copenhaga, încep să fie adoptate și în alte destinații din Europa, arată Euronews.

În timp ce zeci de destinații populare din Europa încearcă să limiteze efectele supraturismului prin taxe, amenzi și restricții, tot mai multe orașe și regiuni testează o abordare diferită: recompensarea turiștilor care se comportă responsabil.

Modelul a fost lansat în 2024 de Copenhaga, prin programul CopenPay, care îi încurajează pe vizitatori să adopte comportamente mai sustenabile în timpul vacanței. Printre activitățile recompensate se numără folosirea transportului public, mersul pe bicicletă, strîngerea deșeurilor sau participarea la activități comunitare.

În schimb, turiștii pot primi beneficii precum închirierea gratuită a bicicletelor, excursii cu barca sau mese gratuite.

Scopul programului este promovarea turismului durabil și demonstrarea faptului că acțiunile benefice pentru mediu pot fi integrate cu ușurință într-o vacanță.

Inițiativa de la Copenhaga a atras interesul altor destinații. Potrivit lui Søren Tegen Petersen, directorul general al Wonderful Copenhagen, organizația a primit solicitări din partea unor orașe și organisme de turism din Europa, Asia și America de Nord care vor să afle mai multe despre modelul CopenPay.

„De la lansarea CopenPay vara trecută, am întîmpinat un interes enorm din partea orașelor și a organismelor de turism din Europa, Asia și America de Nord, toate dorind să afle mai multe despre CopenPay și despre experiența noastră”, a declarat Petersen.

Exmoor, cea mai recentă destinație care recompensează turiștii responsabili

Unul dintre cele mai noi programe de acest tip este implementat în Marea Britanie, în Parcul Național Exmoor.

Inițiativa „Pay with Care” îi recompensează pe turiștii care strîng deșeuri, observă și înregistrează animale sălbatice, folosesc bicicleta sau transportul public ori distribuie pe rețelele sociale mesaje pozitive despre destinație.

Vizitatorii care participă la una dintre cele patru activități în timpul sezonului estival pot primi o reducere de 20% la trei centre de vizitare din Exmoor.

„Ne dorim să primim cu brațele deschise vizitatorii în Exmoor; turismul este foarte important pentru noi aici, dar trebuie să îl gestionăm cu atenție”, a declarat Dan James, managerul departamentului de întreprinderi și comunicare din cadrul Parcului Național Exmoor.

Potrivit acestuia, obiectivul este găsirea unui echilibru între beneficiile turismului și impactul acestuia asupra mediului.

Dacă programul va avea succes în actualul sezon, autoritățile iau în calcul extinderea lui anul viitor.

Reduceri pentru turiștii care aleg trenul

Recompensele nu se limitează la activități de ecologizare. Mai multe destinații europene oferă reduceri turiștilor care aleg transportul public în locul mașinii.

În Alpi, unele stațiuni de schi au introdus facilități pentru turiștii care sosesc cu trenul. În Italia, zona Via Lattea oferă călătorilor care ajung cu trenul la Oulx reduceri de 20-25% la abonamentele de schi.

În Franța, turiștii care călătoresc cu trenul pot beneficia de o reducere de 10% la abonamentele de schi de minimum trei zile în zone precum Les Gets-Morzine și Portes du Soleil. Sînt disponibile, de asemenea, reduceri la echipamente, lecții de schi, cazare și alte activități.

În Elveția, turiștii care aleg transportul public pot beneficia, cu un Swiss Travel Pass, de acces gratuit la peste 500 de muzee și de reduceri de pînă la 50% la numeroase căi ferate montane.

Normandia recompensează călătoriile cu emisii reduse

Normandia a introdus în 2024 un tarif „low-carbon”, prin care vizitatorii beneficiază de reduceri de cel puțin 10% la aproximativ 90 de atracții și obiective culturale.

Oferta se adresează turiștilor care ajung în regiune cu trenul, autobuzul sau bicicleta. Reducerile pot fi folosite la castele, muzee, monumente și parcuri, dar și pentru activități precum închirierea de biciclete, canotajul sau camerele de evadare.

Și Londra a testat o abordare similară. În cadrul inițiativei „Plastic Free July”, participanții la acțiuni de curățenie au putut primi o băutură gratuită.

Bremen și Berlin testează modelul Copenhaga

Modelul CopenPay a ajuns și în Germania. Bremen a testat în mai 2026 programul „BremenPay”, care recompensa alegerile de transport sustenabile. Turiștii care ajungeau cu trenul, se deplasau cu bicicleta sau își prelungeau șederea puteau primi, în schimbul unor dovezi precum fotografii sau bilete, beneficii precum tururi gratuite ale orașului, cafea gratuită sau reduceri la atracții.

Berlinul a testat, la rîndul său, programul „BerlinPay”, desfășurat în perioada mai-iunie și inspirat de modelul danez. Inițiativa s-a concentrat asupra căilor navigabile ale orașului, iar turiștii care participau la activități precum strîngerea deșeurilor sau mersul pe bicicletă puteau primi activități gratuite și reduceri.

Helsinki pregătește un posibil program similar

Helsinki și-a exprimat interesul pentru introducerea propriei versiuni a unui sistem de recompense. Programul ar putea pune accentul pe turismul regenerativ și pe proiectele de refacere a Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații din regiunea baltică și nordică.

Turiștii ar putea fi încurajați să folosească transportul public și bicicleta și să participe la proiecte de mediu, primind în schimb beneficii precum mese gratuite sau excursii la preț redus.

Astfel, în loc să descurajeze turiștii prin taxe și restricții, tot mai multe destinații europene încearcă să îi determine să aibă un comportament responsabil prin recompense și experiențe gratuite.