Guvernul japonez a lansat un concurs la nivel național prin care solicită idei pentru a încuraja oamenii să bea mai mult alcool, după ce o schimbare de atitudine în rîndul tinerilor a dus la o scădere a veniturilor fiscale, scrie The Guardian.

Tinerii japonezi, la fel ca mulţi alţii din generaţia lor din alte părţi ale lumii, beau mai puţin decît strămoşii lor şi, într-o proporţie tot mai mare, nu beau deloc. Guvernul se teme de implicațiile fiscale ale schimbării atitudinii de la generație la generație.

Sake Viva! campania, care este condusă de Agenția Națională de Impozite, le cere tinerilor cu vîrste cuprinse între 20 și 39 de ani să vină cu idei de afaceri pentru a revitaliza o industrie afectată de schimbările demografice, de pandemie şi de scăderea interesului.

Intervenţia Guvernului vine ca urmare a eşecului înregistrat de industria japoneză a băuturilor, în ciuda campaniilor agresive de marketing de a opri scăderea pe termen lung a consumului de alcool în Japonia, care a început cu mai bine de un deceniu înainte de pandemie.

Impozitele pe produsele alcoolice reprezentau 3% din veniturile fiscale ale Guvernului în 2011, dar au scăzut la 2% pînă în 2020, potrivit Agenţiei fiscale. Guvernul Japoniei înregistrează un deficit bugetar puternic şi are datorii totale echivalente cu mai mult de două ori PIB al naţiunii.

O scădere a cantității de alcool consumat în Japonia era inevitabilă, odată ce populaţia autohtonă a început să se reducă în urmă cu peste un deceniu, iar proporţia cetăţenilor cu vîrsta de peste 65 de ani a crescut la peste un sfert din ţară, în urmă cu opt ani. Potrivit cifrelor publicate de Agenţia fiscală, un adult din Japonia consuma în medie, pe an, în 2020, 75 de litri, în scădere față de 100 de litri în 1995.

Organizatorii concursului speră că participanţii vor veni cu produse şi modele noi, precum şi cu planuri de încurajare a consumului de alcool la domiciliu. Ministerul japonez al Sănătăţii a declarat că nu a colaborat cu Agenţia fiscală la acest concurs, dar că este în contact constant cu aceasta, în ceea ce priveşte problemele legate de alcool şi sănătate. Ministerul a adăugat că se aşteaptă ca această campanie să ţină cont de cantitatea adecvată de alcool, astfel încît să se evite probleme majore de sănătate.